近年来，一种独特的结合旅游的养老方式——“候鸟式养老“在中国悄然兴起。“候鸟式”养老是指老年人像“候鸟”一样四处度假旅游，根据不同季节，老人选择度假式异地养老。养老场所提供适宜老年人居住、生活、娱乐、保健的养老场所和服务设施，老人外出游玩时，还会派医务人员“保驾护航”。这种生活方式，被称为候鸟式养老，已经渐渐成为一种潮流，代表了健康、富足和高品质的生活质量。

追根溯源，这种创新性养老方式的兴起，可以追溯到几年前我国著名的企业品牌策划人杨竹梅为丽江凤凰养生度假酒店整体策划的一整套宣传方案。

丽江凤凰养生度假酒店坐落于世界文化遗产——丽江古城之一的束河古镇，采用典型的纳西民族风格，是当地最高档的酒店，把优美的环境、云南古镇的民族风情、现代人对舒适性的需求等融为一体。项目由云南最大的几个公司、包括中国500强企业的云南铜业股份有限公司、云南兴万通投资有限公司推出，辅以云南四季如春的温暖气候，中国难得一见的一碧如洗的蓝天等环境因素，推出时所有人都认为将是一个理所当然的巨大成功。

纳西民族风格鲜明的凤凰酒店

但凤凰酒店起初的运营效果让业界大跌眼镜：这个特色鲜明的高端酒店营业额可以用“惨淡”形容。公司高层果断聘请最有能力的企业营销策划团队对酒店进行重新定位，这个团队的带队人就是以影视策划和宣传知名的制片人杨竹梅。她对凤凰酒店的营销定位迅速做出了调整，利用云南的气候和丽江古城的旅游环境特别适合老年人的特点，提出把酒店的客户群体定位到退休后喜欢旅游的老年人， 在这个特定群体里进行大力度宣传。更进一步的，杨竹梅提出把酒店作为基地，在附近打造一个完整的产业链，包括专门为老年人设计的健身中心、医疗中心、服务设施等配套产品，并进行相应的人员配备。

凤凰酒店的管理层采纳了杨竹梅的策划方案，就此拉开了“凤凰养生”的序幕。在杨竹梅的定位下，该项目从单纯的高端酒店一变而为一个大型养老、养身产业。她带队制作了酒店的宣传片，首次在我国明确提出了“候鸟式养老”的概念。这部宣传片一经播出就引起了轰动，使得凤凰酒店在极短时间里扭亏为盈。公司投资方看出这个全新概念的巨大潜力，委托杨竹梅把“凤凰养生”打造成了一个系统性品牌;按她的策划方案，最后会在在中国开设30个机构，让老年人以候鸟式的生活方式颐养天 :冬季到温暖的海南岛、深圳或者是西双版纳生活;夏季到凉爽的丽江、昆明度假。杨竹梅带领企划团队到中国适宜养的各地考察、采风，设计完成了整套“凤凰养 ”VI视觉传播系统，大获成功。

这个项目标志着“候鸟式”养老方式在中国的全面兴起。紧跟云南铜业、云南兴万通的脚步，各行各业的领袖级企业都纷纷开始涉猎这个巨大的产业链，包括世界500强企业恒大集团、万科集团等在内，保险企业、房地产企业、旅游企业、医疗健康企业都开始注资到这个新型养老方式里去。据有关部门统计，全国各地每年到云南、海南过冬的老人超过40万人，并且还在继续增加。

回头去看，杨竹梅几年前为凤凰酒店所做的企业策划，改变了中国数个产业的布局，这也是一个优秀企业策划人如何对社会造成深刻影响的典范。