LOGO
LOGO的定义
4种常见的LOGO类型
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图文LOGO
图形和文字两部分组成，能组合也能拆开。图形的感性加上文字的理性，对业务的未来变化具有更强的适应性。
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文字LOGO
在公司名称的基础上，进行字体的变形设计和效果提升处理。通过这种表现形式，能最大程度上提升公司名字的传播度。
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图案LOGO
针对自身公司文化特征，融合公司名称、所属行业、售卖产品等多方面因素，以一个简洁的图形，输出具有代表性的品牌符号。
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徽章LOGO
用公司名称或图形设计一个类似徽章的图案。徽章是一个经典的外观，显得既传统又有品质。由于徽章有一种美好和正式感，所以经常被学校和政府机构使用。
不得不做LOGO的4点理由
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1 提高企业知名度LOGO属于品牌战略的一部分，品牌即品质，一个好的LOGO能够有效的对该公司进行识别和推广，通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
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2 增加用户归属感品牌联动着用户，当顾客见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与顾客联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
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3 传播企业文化LOGO折射出的是企业的抽象视觉形象。代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点、经营思路，是企业精神的具体象征。
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4 增强信任感90%的用户在购买产品前都会了解产品，通过搜索品牌词熟悉产品，从而做出购买行为。拥有品牌LOGO既增加了用户与企业的路径，又实现了企业的价值最大化。
LOGO趣谈
logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。
2000年，英国石油公司BP为新logo花了很多钱。据《每日电讯报》报道，只是设计logo，就花费了高达460万英镑，而换标的总成本在1亿3600万英镑（包括周边文具、制服和货车改装等品牌重塑的成本）。
该项目，由Landor Associates在2000负责实施，在BP开始投资可替代能源的时候，我们看到一个新的标志取代旧的盾牌标志，由此塑造“BP作为环保主义领导者的地位和他想要超越石油部门的雄心”。Landor说：“一个风格化的向日葵象征着太阳能，而绿色体现品牌的环保主义。”
新标志备受环保主义者嘲笑，这其中大多数人认为BP对绿色能源的兴趣，只是它为继续推销化石燃料所放的烟雾弹。后来，绿色和平组织征集了一个恶搞版logo，里面有一只被困在浮油中的鸟。
然而，Landor网站的案例研究提供了对这个项目另一种的观察。它与其专注于公众对英国石油公司翻新标志的看法，不如说更多的是关于内部机制对新品牌的反应。Landor在19个国家培养了1400多名品牌推广人员宣传“超越石油”。结果，“九个月后，BP公司的员工中有97%的人意识到了这个品牌理念，有九成的人认为英国石油公司正朝着正确的方向发展”。
一个优秀的LOGO，更贴合企业的灵魂。
一个普通的LOGO只需4个步骤即可完成：了解名字、开始设计、反复修改、提出成品。而结果，你往往并不满意。
一个优秀的LOGO通常需要这6个步骤：解读名字的深意、调研受众的喜爱、汇入灵魂的创意、注入匠心的设计、铸造贴合的成品、赋予独特的释义。当然，这些赋予独特意义的创意，都是需要大量调研和思考，这也是LOGO服务价格千奇百怪的原因之一。
重要的事情说3遍：LOGO需要认证！LOGO需要认证！LOGO需要认证！
一个没有经过商标认证的LOGO，意味着任何人都可以抢先注册，意味着任何人都可以不经过这个LOGO所属企业的许可而使用它。经过商标认证的LOGO可以受到法律的保护，其他企业都不可随意使用，这是捍卫企业权利的重要方式。
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