身边总是会遇到这样的疑问,“为什么你们的logo设计收费相差这么大,同样就是一个图标。设计领域的大师陈幼坚、原研哉收费上百万、一线设计公司收费几十万,而一个默默无闻的专业设计可能报价几千,甚至在猪八戒平台发布一个几百元的logo任务,可以得到成百的图形创意。
设计logo时,一般会从四度来思考:定位精准度、辨识度、适应度、好感度。
a、 定位精准度:很多甲方都把logo设计仅仅理解成一个图案的设计过程,这样的认知是极为表面的,他需对市场营销知识、品牌定位知识、消费者心理知识等有一定的认知方可达到精准定位。这绝不是一个刚跨出学校大门的设计师能驾驭的。想想一个企业把自己企业的“脸面“交给完全只从图形创意去做思考的设计者,是多么“花冤枉钱“。我们还不去说这个图形创意是否为原创,是否有创意。
b、 辨识度:很多初学者会把logo辨识度仅仅理解为图形在众多logo中能是否够脱颖而出,独特,被人记住。这样的说法其实过于片面。在以这一条为评定标准的基础上,我们应该为此在加一个限制,那就是行业属性。
不管logo如何优秀,独特,他不能脱离大行业属性,消费者看到这个logo能大致界定该logo企业所属行业,在行业属性这个框架之内,达到脱颖而出,独特,被人记住。
c、适应度:适应性是指logo可以在各类应用情况下都能有良好表现,如:不同线下物料设计、线上媒介、空间环境等。
一个成熟设计师,往往在做logo的时候,在品牌视觉方面已经形成整套视觉规划,如同高明的棋手,在下几步棋的情况下就能知道该盘棋的全局。
d、好感度:甄别logo设计的好坏也是一个设计师最基本的能力,既然设计师自身都不认可,为何要把不满意方案交到客户手上,这样做,实际上也是对自己和对客户的不尊重。多并不意味好,这只能表明为你服务的设计师没有尽力给出他认为最好最适合你的方案而已。
回到我们市场当中,什么是好LOGO呢?即是以上提及4点兼具的标志,每一点考虑越充分,越趋近完美,进而形成了高价LOGO而低价LOGO往往只是“看起来很美”或是基础的形式美都不具备。
文章来源:千树文创