近期，一款名为“跳一跳”的H5游戏刷爆了微信朋友圈。事实上，自2014年开始，H5游戏就成为焦点，但是行业却始终没能迎来春天，其中最大的难题在于获取用户流量。如今，行业关键角色终于入场，那么2018年真的会是H5游戏大放异彩的新元年吗？

微信开放小游

12 月28 日，腾讯通过多个官方微信号正式公布“小游戏”产品，其中第一批开放了15 款H5 小游戏，包括风靡朋友圈的“跳一跳”。

与王者荣耀等重度手游不同，“跳一跳”这类小游戏延续了小程序的轻量风格，特点是即点即玩，容易上手，在业内被称为H5游戏。

腾讯此次在开放第一批小游戏的同时，也开放了小游戏的开发工具和文档供CP 商使用。这使得拥有小程序的微信更像一个应用商店平台。

而游戏类客户端是应用商店收入贡献中最多的一个类别。应用市场研究公司App Annie的一份报告显示，2016年，游戏类应用占Android应用使用时长的11%及所有应用下载量的39%，应用商店消费额却占到81%。

行业迎来新起点

业内人士指出，“跳一跳”的火爆和小游戏的开放，使H5游戏行业迎来新起点。

光大证券研究所首席传媒分析师王铮介绍指出，国内的H5游戏，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆。这款游戏创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。

H5游戏行业从此站上风口，创业者和资金不断密集进入。

但是，H5游戏却没有如约爆发，直到2015年底，《传奇世界H5之王者归来》才终于成为了首个月流水破千万的成功案例，之后《决战沙城》、《大天使之剑H5》等产品在营收方面有所突破，但流量变现的玩法终究难以持续。

H5游戏厂商始终没有迎来春天，其中最大的难题在于获取用户，所有行业从业者们都在等待流量。

关键角色终入场

虽然目前H5游戏已经不再是中国游戏产业关注焦点，但开发者们清楚地认识到，H5游戏若要重新辉煌，必须借住一关键角色——那就是腾讯。

目前腾讯有着中国最大的社交平台——QQ和微信，这两个巨型平台的潜在流量，对H5游戏的重要性不言而喻。以微信为例，根据腾讯17Q3 财报，微信的月活在9 月末已经突破9.8亿，同增16%，若其生态圈向H5 游戏的开放，将为该市场提供最大的流量入口。

光大证券指出，H5游戏入口多元，流量变现价值潜力巨大。不过，入口多元化同时意味着入口分散，上手方便也可能被更快更替和遗忘，用户在“玩完就走”后，很难产生商业价值。因此，H5游戏的市场需要经历一个较长的培育期，尤其需要“大型渠道垂直整合优质内容”。

一位业内人士表示，“微信统一入口、统一账号，且能让开发者与粉丝通过公众号互动的特点，可以很好地解决H5游戏行业的当前痛点。”

在此背景下，行业从业者们都在等待着腾讯的“入场”。

但是，此前微信对营销有着洁癖式的严格限制，很少有H5游戏能获得微信的流量入口，过分的营销还会被微信定义为诱导分享。最早推出小程序时，微信事业群总裁张小龙也曾表示，小程序暂时不做游戏。

不过，游戏场景并未被小程序忽视。

微信小程序团队表示，“小游戏只是小程序的一个子类目，我们认为，每个类目都有其对应的更适合服务和连接的场景，只要是用户需要的、符合场景需要的、合理的，就是有价值的。”

如今，腾讯终于入场了。一个可以预见的事实是，未来微信将通过“小程序”入口，推出更多H5游戏。

行业利好或有限

此次微信入局、小游戏平台开放会对行业带来怎样的影响呢？

业内人士表示，“此次事件最大影响是这摊水被搅活了，行业开始被关注。之前有一些不知名的厂商做出的很好玩的游戏会被关注到。”

不过，艾瑞游戏业分析师陈小欢也指出，小游戏的开放对H5游戏行业的利好有限，并非所有的游戏都能入驻小游戏平台，“目前小游戏上所有游戏都是腾讯自己的；对于开发者来说，游戏是要等微信去审核的，微信审核肯定是要比苹果App Store严的。苹果偶尔还能看到‘换皮’的游戏，但在微信上是不可能的。”

广发证券表示，目前第三方的H5 游戏主要通过公众号接入H5 界面，游戏流畅度、表现力仍有缺陷。第三方开发商在微信开放流量之后或首先在休闲竞技、页游等方面实现流量上的突破。

网游行业迎专项整治

广发证券指出，目前上市公司大厂在H5 领域已经纷纷布局，《大天使之剑H5》已经在流水上验证了大厂产品的可行性，上市公司在研发能力、发行能力和流量获取能力上都已经积累了部分优势，后续随着新产品的升级和腾讯系流量的接入，有望在H5 领域实现业绩的新突破。可关注完美世界、恺英网络、游族网络等上市标的。

不过，需要指出的是，近期网游行业迎来专项整治，游戏类上市公司面临着重大考验。

据新华社报道，为营造清朗网络空间，有效保护青少年身心健康，推动我国网络游戏健康有序发展，近日，中共中央宣传部等部委将联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》(以下简称《意见》)，部署针对网络游戏违法违规行为和不良内容的集中专项行动，并公布了举报网站和举报电话。

《意见》指出，近年来，我国网络游戏快速发展，内容形式不断丰富。同时必须看到，我国网络游戏文化内涵缺失问题较为突出，部分游戏存在低俗暴力倾向，个别作品价值观念出现偏差，触碰道德底线。

《意见》强调，各相关部门要迅速开展全面排查，重点排查用户数量多、社会影响大的网络游戏产品，对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处；对内容格调低俗、存在打擦边球行为的，坚决予以整改。

业内人士表示，“有些网游企业通过打擦边球，放置一些色情暴力及相关不良信息吸引消费者，从长远上来看对行业的发展是不利的。这对于那些真正想做精品化、标准化内容的网游企业并不公平。因此对网络游戏违法违规行为和不良内容应该严厉打击、持续打击。”

因此，多位证券市场人士认为，针对集中专项行动如果持续进行，那么很可能会令A股市场中游戏类上市公司的业绩受到影响。