活动策划，作为电商营销推广中重要的组成部分，对品牌的建设和产品销售都起到推波助澜的作用。而策划的活动主题往往通过店铺活动页（二级页面）进行实施、推广和转化，因而活动页的视觉表现就显得尤为重要。

样式一：典型静态式

我们最常见的活动页的布局是banner+活动详情+产品坑位页面结构，在页面的第一屏可以看到活动主题和部分产品图片，这样的大众化的模板结构。

样式二：整体发散式

活动页作为一个整体的推广页面，其在主题氛围上要讲究统一，在围绕主题的前提下，运用背景及一系列元素去渲染气氛，去烘托氛围。

我们也会常看到这样的页面，它在整体设计上展开了个性化的自由发挥。虽然也是采取了banner+活动入口+产品/活动坑位结构，但在设计上抛开了很多小板块的束缚，以整个页面去营造一个清爽、简洁、舒适的活动环境，根据主题的需要去设置页面的整体氛围、画面元素等，来共同完善整个活动页面，进而达到活动宣传、产品宣传的目的。

其实，无论是典型静态式，还是整体发散式，都不是绝对的、单一的。要根据活动主题的需要和内容的表现去构思、去设计，创意百变，动静相宜！

简单聊完两种不同类型的页面设计风格及框架结构后，让我们进一步聊聊那些活动页设计中的闪光点。

每次拿到一个活动后，需要我们以视觉表现的角度去思考，由主题联想到什么？用什么视觉元素（背景/氛围）去表现？怎样才能抓住卖家的心？

1.标题出彩

活动的标题就像一片文章的中心思想一样，在文字上要精确细致，简明扼要。活动标题够吸引，够明确，往往就能在一两秒间就让买家觉得继续看下去，这就是标题的魅力。

活动的主标题和副标题都是为了最大化地展现活动的价值所在。主标题一般都是精辟简短，提炼概括了整个活动的吸引点，或别出心裁，或直截了当；而副标题则是起到了解释说明及补充的作用，突出描述活动的优惠点，即利益点。无论是主标题，还是副标题，都有避免字数多，语句重复等问题。

标题的出彩不仅是在文字的内容上，还在于字体的设计和视觉处理上。有时候我们会将标题文字再创作，比如笔画连接，或者将文字拆分做一些形状色彩、大小、质感、排版等方面的变化，当然这些都要结合整体的页面风格进行构思、设计。

2.色调出彩

这里的出彩不是单纯的指颜色的艳丽，或者颜色的突出，而是指页面的主色调的独特性、合适性与联想性。

关于色彩的合适性，就是说色彩和活动的内容气氛相适合。比如说用粉色可以体现女性的柔性，用紫色可以体现女性的高贵独立，所以在一些女性产品中，我们会结合活动内容及产品特性选用合适的颜色作为主色调去展现整个活动页面。

值得补充说明的是，页面的配色上无论是用一种色彩，海瑟两种色彩，或者是一种色系，都不是颜色的简单堆积，而是色彩的融合，丰富而不花俏杂乱。

3.细节出彩

对于活动页设计来说，每一个细节都是整体的基石，没有那一个个闪亮的细节又怎能形成辉煌的整体呢。而我们所说的细节，从一方面来讲就是设计中运用到的一系列元素。

小至装饰元素，如一些具象或抽象的装饰纹样、符号、线条等，都能使整个活动页显得更有活力与个性。

大至主题息息相关的元素，不仅丰富了画面的内容，而且增加了与买家的视觉互动感，图文并茂间，引导者买家的参与。

当然，元素的构思也需要设计师平时的不断发现、积累、学习与创新；而对于元素的排版组合，也不是随心所欲地堆砌，要根据构图、质感搭配等方面进行设计排版，这样才会有锦上添花之感。

4.入口出彩

一般的活动页，都是以产品销售和活动推广为目的的，所以页面中一般都包含能够直接进入活动或详情页的点击入口。即买家到达该活动页后，能直接从活动页进入参与或购买。

这个点击入口就是活动页转化率的关键！

对于这个小小的点击入口我们要做到让它足够醒目却又不显得突兀，让它位于活动页第一屏且处于视觉中心区域的位置。

而对于这样一个尺寸不大的点击入口，我们可以采用对比色，渐变，投影灯特殊质感进行视觉表现，而入口处的文字也可以采用特别设计的字体，但需要易识别。

简单来说，在活动页设计中会遇到很多问题，这就需要我们在保持逻辑清晰。结构上讲究主次分明，画面具有引导性的基调下去展开设计，去吸引买家参与购买。

当然，我们也可以在每一次活动页投放结束后，从各个不同方面，尤其是数据反馈中得到更多经验和方向。