一言不合就social，如今的时代，再小的品牌，也在忙着给自己的slogan升级迭代。略屌的创意擦出的小火花已经不能满足甲方爸爸的需求，他们要的是让人醍醐灌顶的洞察和虎躯一震的冲击力—— “diao炸了”。

身为八戒网的一名小有资历的知识工作者，最头疼但却经常遇到的客户有两种：

第一种，客户没想法（或者故意揣着不说），一句：“你们是专家，按照你们的思路先出方案吧！”且谢绝提供任何具体意见。而客户的想法却又像印度洋里的深海水母一般难以捉摸，改了又改之后“这稿还是差一点点感觉啊~”

第二种，客户非常有想法且向大品牌看齐，一句：“给我出个奔驰那样的LOGAN~”或者“就要杜蕾斯那样的感觉”，但是亲爱的~奶茶店、眼镜店或是卖黄焖鸡米饭，调性能一样吗？偏偏这类“爸爸们”有着钢铁般的意志，听你的，很难啊~

本着和客户爸爸们共同为品牌找到自身的定位，向目标客群更精准发声，传递理念引起共鸣的一致性目标，今天我们来聊聊SLOGAN创作的三个小原则，帮你的SLOGAN迅速和消费者擦出剧烈火花。

人格化。

人格化是什么？有情怀，有态度，有趣味，有洞见，都是人格化的一部分。人格化不仅让slogan的意境更为大气或鲜活，更是对人们生活理念、思想方式、流行文化等方面的肯定和认同，甚至是激励。

我们拿信任危机高发区金融网贷品牌来说，人格化的情怀理念型SLOGAN已经远远超越股东背景型SLOGAN，成为更被客群接受的类型。

下面大家可以看一下情怀理念型和其他类型SLOGAN的区别

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对于现在大品牌也能顷刻覆灭的时代来说，由谁来背书真的不能确保收益的安全，亦不能安抚投资者那颗往看不见的篮子里放鸡蛋的心。

这类型的SLOGAN只注重结果，而现在投资者已经比从前理性太多，过程和安全性成为他们关注中焦点，所以不容易被这些唾手可得的“大饼”所鼓动。

虽然只是展现未来美好愿景，但相对于越来越不靠谱的“权威背书”，人们更愿意相信这些企业的关注点在于做事。此前我们做美债所案子的时候，列出了好几条不同类型的SLOGEN，最终客户选择的也是这种类型：“财富真朋友。

注重消费场景

同样是电话手表，“随时和宝贝保持通话”和“不怕熊孩子躲猫猫”两个需求，哪一个更好呢？看起来，第一个消费场景更广，毕竟不是每个孩子都是熊孩子，但事实上，第一个卖点很难打动做父母的人——上班时随时接到孩子东拉西扯的电话，想想就够了。

恰恰是第二条对父母找不到孩子的焦虑一击而中——躲猫猫能引发很多对孩子安全性的负面联想，潜在的危险，更容易让客户马上掏钱买货。

所以，我们进行SLOGAN创作的时候，自嗨是要不得的。客户的感受才是我们思路出发的要点。要深挖需求的坑，然后用产品恰到好处的填上。

阶段性需求

京东的“多、快、好、省”改成了“只为品质生活”， 知乎的“与世界分享你的知识、经验和见解”变成了“发现更大的世界”，整体来说，这波知名品牌的SLOGAN升级是从功能诉求转向品牌的精神与情感诉求，帮助品牌突破原有消费场景的天花板，玩法逼格是越来越高了。

但需要注意的是，新品牌的首要任务仍是功能性诉求，是要向消费者、市场传达自己的核心价值，需要尽可能的需要让客户了解他的业务、特长和优势，就像我们年初为“小强找工”打造的广告语slogan就是：“诚信靠谱，不走弯路”，直接点明客户需求和毕业生找工作时的痛点；如果我们直接说：“打工者之家”，反而会让人不知道企业能提供什么服务。

品牌的情感诉求是建立在对品牌的认知基础上的，而功能性诉求又恰恰是建立认知的必经路径。在slogan创作的时候先考虑下品牌所处的阶段和需求，是非常必要的。

最后，我们想说的是任何优秀的SLOGAN，也未必有统一的评判标准。只要能让品牌在嘈杂的信息环境中发声，且让自己所讲的东西对消费者有用，大家可以从一条短短的SLOGAN中得到思想启示、精神认同，或解决问题的方法，并且能带动最终销售，就是好的SLOGAN。

欢迎想做品牌的朋友来和我们聊聊，知寓专业团队，就是你的品牌外脑，火热对接，马上开挂~