渠道,从某种角度上可以理解为:一个品牌的产品,从生产企业通过或绕过部分中间商、零售商环节销售到终端用户(广大消费者)的各种通道的总称。可将渠道分类为经销(分销)渠道和直销渠道。传统而言,我们习惯性地将渠道理解为经销(分销)渠道。总而言之,渠道是一类产品从生产者到需求者之间的桥梁纽带,是任何一个企业和产品得以存活与发展的基础。
传统渠道开发一般流程为:寻找目标市场,圈定目标客户,:暗度走访市场,了解目标客户背景,:整理资料,挑选有效信息,再次拜访目标客户,挑选出更加符合公司文化及方向的客户
而在这个渠道开发中,应坚持规划先行,布局为重,明查暗访,慎重筛选,明确重点,快速实施,资源整合,渠道优化。理性对待。
我们首先应该严格选择挑选优质的经销商, 并设大客户热线,给予产品、服务、管理、营销培训,协助公司化管理,并将经销商工作接入集团管理系统,同时加强对经销商的管理,建立和健全管理体系,。劝退或淘汰跟不上市场与公司的经销商,以年会表扬、政策、旅游、人员扶持等,帮助积极进取的经销商。
目前除去传统线下渠道外,可以依靠线上平台拓展, 这样我们能够依靠这些已经成熟的平台,获得更多的客户资源,应充分发挥自身所有的客户资源,媒体资源,权威的品牌价值,新颖的内容价值去与平台置换资源。目前可拓展的线下渠道为聚美,唯品会,京东。乐峰,亚马逊等。
企业应该重视渠道建设,一个好的渠道能快速帮企业把产品做精、做大、做深,能帮助企业在激烈的市场竞争中取得优胜地位。营销渠道的薄弱不但严重阻碍企业的发展壮大,还会威胁到企业的生存。一定要不断尝试更多新的渠道。