在品牌策划设计工作过程中，如果有效的提升品牌形象传播是其中的重中之重。说起品牌设计，顾名思义就是品牌VI（Visual Identity），即品牌视觉识别系统，它与MI（mind identity）企业理念识别系统、BI（behavior identity）企业行为识别系统，共同组成企业识别系统CIS（corporate identity system），是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象，起到宣传作用的一套体系。

在商业销售和宣传推广过程中，好的品牌VI设计对企业和产品的营销起到关键的决定性的作用。

今天的话题是关于品牌设计的三个要点，对企业来说，可以避免在自己不懂的情况下，被设计师公司忽悠，对设计师来说，可以做出更加成功的作品来。本文以空蝉设计公司的“火锅英雄”设计为案例，仅供参考。

一，英雄设计：让更多的人看到，第一时间被吸引

火锅英雄，是一家火锅餐饮加盟品牌，在品牌形象策划设计中，融入地道的重庆火锅文化的同时，还融入了传统英雄文化形象及韩国文化，通过佩剑，斗笠，辣椒等组合的英雄形象图片，让人看了印象非常深刻，给人留下过目不忘的记忆，其中的火锅英雄四个字，采用了个性的书法字体，刚劲有力，凸显了火锅和英雄该有的特质，通过以上的设计组合，让火锅英雄这个餐饮品牌更加丰富，更加立体，更加具有视觉冲击力，符合历史文化和潮流文化的碰撞，适合年轻时尚大众消费观，让火锅英雄这个品牌映入一代人的心底。

由此可见，要把品牌VI设计让更多的人看到，必须做的醒目，夺目，显眼，刺眼，耀眼等，如果企业或老板在做品牌设计的时候，可以从这几个词语的角度来判断或思考分析是不是符合，即使不能高度的符合，即使不能去到多少高深的水平，至少也不会错失方向或产生重大错误的，如果做的时候不具备这几点，那么建议重新再来。同样的情况，对设计师（或者设计师团队）来说，在设计的时候也可以从这几个角度来着重分析，而不是应付差事。

二，品牌调性，在看到的同时，用调性留住客户

火锅英雄品牌设计中，通过斗笠，辣椒等素材，融入英雄形象，融入辣椒的元素，直接了当的体现出了英雄，侠义的品牌调性，也体现出了火锅最大的特点，再通过颜色，盘子，餐牌等不同展示载体的表达，从整体上突出了火锅英雄火辣热情，浩气正义，潮流时尚，文化沉淀的调性，从而用调性留住客户。 

让人看到只是第一步，做广告的目的还要能留住客人，这就需要在品牌策划设计的时候，要考虑到怎么样能够留住客人，或者说尽可能的最大程度上的留住客人，吸引，吸引，再吸引，否则，就是有缺陷的品牌设计，就是低质量的设计稿件，甚至是完全浪费广告费的设计作品。

三，武侠主题：看到，留住，更要让顾客心里记住

武侠文化是中华民族独有的大众文化，深受全球范围内华人欢迎，以武侠故事为题材的文化产品一直受到热捧经久不衰，影响至今；民众对武侠文化有着深厚的民族情节，武侠文化中所宣导的侠义道德深得民众之心；所以品牌策划设计师团队在策划的时候，可以充分考虑武侠文化情结的影响。

火锅英雄品牌设计也充分体现了武侠主题，具体表现切入点有，佩剑直接与侠客有关联，直接联想到英雄气概，浩气正义；斗笠，同样也是侠客的象征，同时也寓意传统文化的融入和亲民的消费理念；火锅英雄书法字体，刚劲有力，凸显了火锅和英雄该有的武侠特质，让每一位顾客都可以深刻的记在心底。

在品牌策划设计过程中，融入文化因素是从更高的层次上促进品牌传播的有效策略，更容易让顾客深刻的记住，让读者记住；按照正常的品牌传播的情况，我们的顾客看到的不一定联系，联系的不一定消费付款，但是如果品牌设计最大程度上让更多的读者或顾客，更多的人们能够记住所宣传的企业，品牌，产品或服务等，这本身就是非常有价值的设计亮点。

要让人印在脑子里，印在脑子里。

以上是在品牌策划设计工作中的一点思考，希望对品牌商，传统企业，各位老板客户们有所帮助。